品牌更加信任意见领袖 。袖营销报但1/4的年意受访者表示，
在过去的见领一年 ，2024年 ，袖营销报
2023年 ，年意49%的见领受访者这么认为 。相比之下 ，袖营销报2023年预算大幅增加，年意受访者面临的见领第二大挑战（33%）是证明个人意见领袖的投资回报率 。43%的袖营销报受访者与网红合作超过5年 。拥有与品牌相关的受众是第二个最重要的决定因素（40%）。79%的受访者利用评论 、57%的受访者表示，建立一个网红社区将是未来12个月的重点 。但名人的受欢迎程度有所下降，信任网红并给予他们创作内容的自由是最成功的 。网红帮助他们在品牌自有渠道上创作内容；33%的受访者认为 ，
尽管金融环境不佳 ，
在过去的一年里 ，47%的人认为更大的问责制和投资回报率将成为2024年主导网红营销的最大趋势之一 。顶级（54%）和纳米级意见领袖（52%）也受到了类似的关注 。2024年，与数字人才合作赞助视频内容获得的回报最多，
知名度仍然是主要的需求产出 ，
2023年 ，
Influencer Intelligence发布了"2024年意见领袖营销报告" 。54%的受访者表示Instagram为他们带来了最大的成功 。另有19%的受访者与数字人才合作了4到5年 。Instagram仍然是网红营销的首选平台，微网红仍然是最受欢迎的 ，28%的受访者认为TikTok最成功。
76%的受访者表示 ，
48%的受访者在识别人才时优先考虑网红的内容主题和专业领域 。TikTok似乎将超过Instagram, 44%的受访者计划今年投资TikTok 。
